互联网搜索的未来

作者：搜索日志小组

十年前，微软帝国的缔造者比尔-盖茨（Bill Gates）曾写过一本在当时轰动一时的书——《未来之路》，他在这本276页的书中预测了微软乃至整个科技产业未来的走势。十年后，人们又一次开始对科技产业的未来展开了预测，不过这一次预测完全集中在盖茨10年前没有预测到的重要产业领域：搜索引擎。2006年5月19日和20日，雅虎欧洲研究中心和Universitat Pompeu Fabrah大学网络搜索研究组合办的“互联网搜索的未来”（Future of Web Search）研讨会在西班牙召开，来自17个国家的150名搜索前沿的探索者们济济一堂，对未来搜索的各种主题进行了展望。

著名搜索专家、智利科学家Ricardo Baeza-Yates在会上作了《互联网查询词挖掘的应用》（Applications of Mining Web Queries）的主题报告。今年1月，Ricardo正式加盟雅虎，负责雅虎在欧洲及拉美的研发中心。他与Berthier Ribeiro-Neto曾一起合作编写了《现代信息检索》（Modern Information Retrieval）一书，成为信息检索领域的经典教科书而广泛流传。Ricardo在加盟雅虎前是智利大学计算机科学系教授，同时也是世界上多所大学的客座教授，被公认为信息检索领域少数几位顶级专家之一。在这份报告中，他介绍了对用户搜索时使用的关键词进行分析后的各种应用：通过对查询词的聚类，借此了解用户搜索的动机，从而可以向用户推荐更好的查询词，或者对搜索结果的相关性进行改进，或者根据查询词对用户点击的网页进行分类。

另一位雅虎搜索研究专家Andrei Broder作了主题报告：《从信息检索到信息推送》（From query based Information Retrieval to context driven Information Supply）的报告。大家对于Andrei可能并不陌生，搜索日志在此前曾刊登了《对话Andrei Broder》系列文章1、2、3，初步接触了他对未来“没有搜索框的搜索”的一些畅想。

Andrei认为互联网的搜索发展可以分成四个阶段。第一个阶段是1994年到1997年，当时的搜索引擎都采用的是传统信息检索方法，只使用网页自身带有的文字信息（例如：词出现的频率，网页内容的语言等），比较典型的搜索引擎包括Altavista、Excite、Lycos等。1998年后，进入第二个阶段，搜索引擎开始大量采用网页之外的信息，包括各种超链分析算法、用户点击的跟踪和链接文字（Anchor Text）的应用等，该阶段搜索引擎代表是Google和Inktomi。目前我们正处在第三个阶段，搜索引擎开始关注用户查询词背后的需求，而不再是查询词本身，这包括语义的分析，相关内容的整合，对用户的查询提供更多帮助（例如：友好的界面、拼写纠错、相关搜索、搜索提示等）。2000年，在《互联网搜索的分类》这篇论文中，Andrei在分析后把人们上网搜索的需求分成三类：对信息的需求（例如：找新闻、找评论、找帖子等）、对导航的需求（找某个特定网站）和对交易的需求（例如：下载软件、在线购物、订机票等）。第三代搜索引擎必须根据用户的需求，进行结果的优化，比较典型的例子是雅虎快捷展现（Yahoo Shortcuts）。例如：搜索“北京 天气”时，除相关网页搜索结果外，还会显示当前北京的天气情况。

第三代搜索引擎大量利用与时空相关的Context信息，如：地理位置、查询历史、个人档案等。通过对这些相关信息的利用，可帮助筛选出不合适的结果，结果的排序可以更加个性化。随着Context信息的不断发展，Andrei认为到第四代搜索引擎后，用户的搜索将不在需要他们输入查询词，而是搜索引擎可以根据用户的行为和Context信息，主动进行信息的推送（Information Supply）。

其实，在目前的互联网上，已经有一些信息推送的例子。例如，对周期性需求的信息推送，像订阅服务（电子邮件、RSS等）或者新闻邮件提示等。再比如对一些临时性需求的信息推送，像电子商务（推送商品的配件信息、用户评论和相关商品信息等）、在线旅游（推送机票、酒店、租车等信息）以及上下文相关的广告推送。在Andrei看来，选择显示什么广告时不仅仅要看查询的关键词，还要针对用户的背景、查询的历史、用户所处的地理位置（大到国家，小到街道）和广告的显示历史进行优化匹配。在这个过程中，信息推送引擎（ISE）将对三个信息源要素进行匹配，即对用户（如：注册的档案和背景信息）、活动（如：用户操作历史和浏览网页的内容）和广告（如：广告的统计）进行匹配，排序显示最合适的广告。当用户执行了相应操作（如：点击某条广告）后，此信息会反馈到三个信息源以及信息推送引擎，以便进行下一次的广告推送，从而周而复始，成为闭环。雅虎今年7月推出的搜索广告系统Panama和微软计划开发的adCenter（微软10年后终于意识到了搜索引擎的重要性），原理大体与此类似。

整个研讨会共有17个主题报告，除上面两个外，还包括：链接型Spam的对策，P2P搜索的相关性，搜索的个性化，用于语义搜索的XML信息检索等，喜欢搜索的朋友可以下载后慢慢研读（都是英文的）。

会议期间，还举行了雅虎在巴塞罗纳研究中心的开幕仪式。上图（由左到右）为身材魁梧的大胡子Richardo和雅虎西班牙负责人Javier Rodriguez Zapatero、雅虎美国研究院副总裁Ron Brachman在开幕式上的合影。